Schlagwortarchiv für: Authentizität
Identitätsbasierte Markenführung – 4. Die Markenwerte
Heute geht es in meinem Blogbeitrag um Markenwerte. Bisher wurden folgende Themen betrachtet:
Identitätsbasierte Markenführung – Das Konzept
Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenherkunft
Identitätsbasierte Markenführung…
Branding geht unter die Haut
Was bedeutet Branding?
Und warum geht Branding unter die Haut?
Einen ersten Schlüssel liefert die Herkunft des Begriffes. Die Bezeichnung „Branding“ geht zurück auf eine uralte Technik: die „Brandzeichnung“ von Rindern und anderen…
Anpassungsfähigkeit als zentraler Wert nach Corona
Denkt man an die Werte der Corona-Krise fallen schnell die Begriffe #Solidarität oder #Zusammenhalt. Doch welche Werte bleiben auch nach der Pandemie?
Aus meiner Sicht ist Anpassungsfähigkeit eine zentrale Eigenschaft, die durch die Krise…
Wann ist eine Marke „social“?
Was wir von Personal Branding via LinkedIn lernen können.
Wie kann Wachstum in den sozialen Kanälen entstehen und worauf ist zu achten, wenn man „social“ kommuniziert? Diese Frage hat mich vergangene Woche erstmals und inmitten unseres…
Interview mit dem Grinch – Die „Null-Bock Marke“
Null Bock auf Weihnachten? Dann machen Sie es wie der Grinch. Seien Sie authentisch und pflegen Sie Ihre Anti-Haltung. Was dafür wichtig ist, verrät uns das grüne Ungetüm in unserem fiktiven Weihnachtsinterview.
#1: Weihnachten scheint…
Warum starke Marken Branchengrenzen auflösen
Ein Gang über die letzte Industriemesse machte es wieder deutlich. Einige Unternehmen im B2B Bereich schleppen immer noch auffallend viele anderslautende Produkt- oder Sortimentsmarken unter Ihrer Dachmarke mit. Ich erkenne das an den Logoansammlungen…
Kunden mit einer neuen Haltung der eigenen Marke überzeugen
Jeder Mensch sehnt sich nach Bedeutung und Anerkennung. Ob im kleinen Kreis der Familie oder auf den großen Bühnen der Welt. Das ist nicht erst durch den Selbstverwirklichungsbereich in der Maslowschen Bedürfnispyramide wissenschaftlich formuliert…
Warum auch Stiftungen eine starke Marke brauchen.
Die Stiftungsmarke - Notwendigkeit oder Etikettenschwindel?
Diese Frage stellten sich die Teilnehmer des 35. Treffen des Stiftungsnetzwerkes im Bankhaus DONNER & REUSCHEL. Die Stiftungsmarke stand am vergangenen Montag den 21.11.2016 im…
Eine Frage der Etikette
Gütesiegel, Labels, Testurteile, Preise, Awards & Co
Egal wo wir sind - auf Internet-Portalen oder in Online-Shops, im Supermarkt, im Bio-Laden, beim Einkauf von Kleidung, auf technischen Geräten und Spielsachen... Überall begegnen…
Ist Nachhaltigkeit entscheidend für den Unternehmenserfolg?
Nachhaltigkeit wird Unternehmensziel
Über 800 Unternehmen haben sich um den Deutschen Nachhaltigkeitspreis 2016 beworben. Der Preis wird Ende November verliehen und unterstützt den Wandel zu einer nachhaltigen Gesellschaft. Dabei bestärkt…
Die richtige Patientenkommunikation – Mehrwert(e) für Ärzte
Es ist Herbst – Erkältungszeit. Und wer scheut nicht den lästigen Besuch beim Arzt: mit unmöglich langen Wartezeiten im Sprechzimmer und Diagnosen bzw. Rezepten, bei denen man sich denkt „Das wusste ich auch schon, vielen Dank!“.
So…
Die Gastronomiemarke, Türöffner für Ihre Gäste – 5 Markentipps für die Gastronomie
Im Gastgewerbe herrschen besondere Regeln was den Umgang mit den Kunden betrifft. Die besonders intensive Gastbindung wird durch den besonderen Anspruch der Gäste an Werte wie Vielfalt, Qualität, Frische deutlich, sollen Namen, Raumgestaltung…
Corporate Identity – sichtbar, spürbar, glaubwürdig.
Ein Unternehmen, das ein klares Profil will, muss seine Identität deutlich machen. Diese Corporate Identity positioniert somit das Unternehmen bei den verschiedensten internen und externen Zielgruppen und erzeugt ein Unternehmensimage in der…
Neben der Spur – Was der ADAC jetzt tun kann
Bisher galt der ADAC als Inbegriff für Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
Zwei Eigenschaften die überlebenswichtig für eine Unternehmensmarke sind. Mit über 18 Millionen Mitglieder ist der ADAC nicht nur Deutschlands größter Verein sondern…
Wenn Weihnachten eine Marke wäre…
Wenn Weihnachten eine Marke wäre, wäre es wohl die Lovebrand Nr.1. Da liegt sogar Apple und Co. weitab der Beliebtheit dieser einen stillen, heiligen Nacht. Für eine Apple-Neuheit mögen sich vielleicht Millionen von Menschen vor den Stores…
„Echte Liebe“ – Beispielhafte Markenführung aus der Bundesliga
Laut aktuellen Umfragen und Rankings, ist der BVB die erfolgreichste und beliebteste Sportmarke der Fußball Bundesliga. Doch wie kam die Borussia eigentlich zu solch großer Beliebtheit? Bis 2007 hatte der Verein doch noch mit Existenzproblemen…