CASE STUDY CORPORATE UND BRAND DENTITY | kbo-KLINIKEN DES BEZIRKS OBERBAYERN
Eine neue Corporate und Brand Identity für den Verbund von Kliniken und ambulanten Einrichtungen für psychische Gesundheit in Oberbayern.
Die Leitidee
Mit einer neuen Corporate und Brand Identity für kbo wurde ein ganzheitlicher Ansatz von der Identitätsstrategie über die Markenidentität bis zur Kommunikation und dem Personalmarketing realisiert. Von innen nach aussen. Der Klinikverbund mit über 7.500 Mitarbeitern an über 50 Standorten in Oberbayern kann so seine besondere Position als Meinungsbildner im Bereich Psychiatrie und führender Gesundheitsdienstleister rund um die seelische Gesundheit in Oberbayern stärken und sichtbar machen.
Das Besondere an dem Corporate und Brand Identity Projekt ist die gemeinsame Entwicklung, klare interne Vermittlung und Akzeptanz der kbo-Werte und der kbo-Marke bei den Stakeholdern und politischen Institutionen. Das neue Leitbild wurde zur Grundlage für Personal- und Führungskräfte-Entwicklung. Das neue Erscheinungsbild prägt Unternehmen und Stadtbild. Die Image- und Personalmarketingkampagne ist in ganz Oberbayern sowohl analog als auch digitale zu sehen. Sie spiegelt die Arbeitgebermarkenpositionierung #ehrlichkbo wieder.
Projektanlass
Reorganisation der Bezirkskliniken
Mitarbeiterbefragung
Wunsch nach neuem gemeinsamen Marktauftritt
Projektleistungen
2010: Markenanalyse
2011: Vision, Mission, Werte
2011: Markenidentität
2012: Entwicklung einer unternehmensweiten Strategie (4 W)
2012: Corporate Design
2012: Relaunch der Mitarbeiterzeitschrift kboDIALOG
2012: Unternehmensbroschüre
2013: Leitbild
2014-2016: Organisations- und Personalentwicklung
2017: Jubiläumschrift
2017: Markenevaluation
2018: Update der Unternehmensstrategie
2019: Arbeitgeberpositionierung
2019: Markenarchitektur
2020: Relaunch der Website und Start der kbo-sozialen Netzwerke
2021/2022/2023: Image- und Arbeitgebermarkenkampagne analog und digital
„Uns hat der ganzheitliche Beratungsansatz von Dietrich Identity überzeugt. Er hat uns geholfen, das neu entwickelte Selbstverständnis „Zuverlässig an Ihrer Seite“ zu entdecken und kommunikativ konsequent umzusetzen.“
