Positionierung
Positionierung bedeutet das Besondere, das Einzigartige kurz und prägnant deutlich zu machen und sich somit eine einzigartige Position im Wettbewerb zu verschaffen. Folgende Fragen helfen dabei. Welches sind die Top-Stärken, Eigenschaften und Potentiale meiner Marke? Was unterscheidet uns vom Wettbewerb? Wie können wir unsere Markenpositionierung in einem Satz formulieren?
Die Positionierung bringt somit auch auf den Punkt, wofür die Marke stehen soll und welche Vorstellungen und Meinungen über diese Marke in den Köpfen der Zielgruppen aufgebaut werden sollen. Damit verortet sie die Marke innerhalb des Wettbewerbsumfelds und grenzt sie von diesem ab. Markenpositionierungen sind in ihrer Bedeutung und Wichtigkeit anerkannt. Nur in ihrer Umsetzung oft unscharf, unklar, mit zu vielen Kompromissen formuliert. Kurz – zu wenig Ecken und Kanten in der Differenzierung. Markenpositionierung bedeutet heute nicht mehr nur, die beste Wahrnehmung in den Köpfen meiner Kunden zu erreichen.
Bei der Positionierung handelt es sich nicht um einen Claim oder Slogan, sondern um eine Formulierung zum unternehmensinternen Gebrauch. Sie wird also nicht eins zu eins in ihrem Wortlaut nach außen kommuniziert.
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