Markenwerte
Bei Markenwerte handelt es sich um die Auffassung von etwas Wünschenswertem, das explizit oder implizit für eine für eine Gruppe, Gemeinschaft, Unternehmen, Ort, Region oder Idee kennzeichnend ist und die Auswahl der zugänglichen Weisen, Mittel und Ziele des Handelns beeinflusst. Wir bezeichnen Markenwerte auch als die kollektive Haltung, die einer Marke zu Grunde liegt.
Für uns sind 4 Kriterien bei Markenwerten entscheidend.
- Echt: Sind die Markenwerte wichtig? Auch noch in einem Jahr? Können die Mitarbeiter danach leben? Ist der Wert in Verhalten konkret erlebbar?
- Relevant: Das sind die Werte, die für die internen und externen Zielgruppen am Bedeutsamsten sind, den größten Nutzen haben.
- Konkret: Das sind Werte, die bildhaft und klar sind und weniger Interpretation ermöglichen.
- Besonders: Nicht jeder Markenwert muss isoliert betrachtet differenzierend sein, dass ist auch bei einem begrenzten Kosmos an Werten in unserer Sprache kaum möglich. Der Kernwert (der ultimative Nutzen der Marke) kann diese Alleinstellung schaffen.
Die finalen Werte werden dann in der Markenidentität visualisiert. Nennt man Markenmodell. Von dem „Markenei“, über das „Markenrad“, das „Markensteuerrad“, dem „Markenleuchtturm“ bis zum „Brandkey“ gibt es da viele Markenmodelle. Unser Markenmodell heißt „Markenblume“.
Gründer und Geschäftsführer bei Dietrich Identity Markenberatung
Ich freue mich über einen regen Gedankenaustausch zu meinen Lieblingsthemen Identität und Marke mit Ihnen.
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