Markenmodell
Marken werden anhand von Modellen entwickelt. Das MarkenmodellMarken werden anhand von Modellen entwickelt. Das M... beschreibt die Essenz der MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... und ist die Grundlage für die Markenpositionierung und die Markenkommunikation. In der Praxis kommen verschiedene Modelle zur Markenentwicklung zur Anwendung. Wir verwenden das Markenmodell Blume als Markenmodell.
Die Markenblume besteht aus einem Markenkern, 3 Markenwerten und jeweils 3 Markenfacetten pro Markenwert.
Der Markenkern symbolisiert den wichtigsten Wert. Er identifiziert nach aussen und differenziert am Stärksten zum Wettbewerb.
Die MarkenwerteBei Markenwerte handelt es sich um die Auffassung ... beschreiben die Haltung der Marke. Sie sich echt, relevant und konkret. Und somit Kompass für die TonalitätAtmosphäre bzw. Grundton, in dem ein Produkt oder ... der internen und externen KommunikationKommunikation ist die Vermittlung von Informationen... und Orientierungsgeber für die Unternehmenskultur.
Die Markenfacetten ergänzen die Markenwerte. Mit ihnen werden die Markenwerte greifbar, verständlich und wirken verhaltensorientiert.
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