Employer Branding in Kliniken: Der Erfolgs Case kbo
Die Suche nach qualifiziertem und engagiertem Personal stellt Kliniken heutzutage vor enorme Herausforderungen. In einer Zeit, in der der Wettbewerb um Talente intensiver denn je ist, hat sich die Entwicklung einer starken Arbeitgebermarke bewährt. Vor zwei Jahren starteten wir gemeinsam mit kbo – Kliniken des Bezirks Oberbayern eine wegweisende Employer BrandingAls Branding wird der gezielte, aktive Aufbau einer... Kampagne. Die Ergebnisse sind beeindruckend.
Die VisionDie Vision beschreibt die Zukunft einer Organisatio...: Echte Werte als Grundlage für das Employer Branding
Unsere gemeinsame MissionDie Mission zielt auf die Emotion, schließlich so... bestand darin, eine Employer Brand / Arbeitgebermarke zu entwickeln, die auf echten Werten und IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordini... beruht. Diese Werte wurden sowohl nach innen als auch nach außen kommuniziert. Damit wurden neue Talente angezogen und bestehende Mitarbeiter gebunden. Siehe dazu den Blogbeitrag von meiner Kollegin Frau Meyer, die 2021 über die Entwicklung der Arbeitgebermarke und Arbeitgeberkampagne berichtete: 8 Schritte für ein erfolgreiches Employer Branding.
Die klaren Ziele der Employer Branding Kampagne
- Personalmarketing und Personalgewinnung: Wir wollten nicht nur qualifiziertes Personal gewinnen, sondern auch die Klinikgruppe als attraktiven Arbeitgeber etablieren.
- Markenbekanntheit steigern / Imageverbesserung: Eine starke Arbeitgebermarke sollte nicht nur bei potenziellen Mitarbeitern, sondern auch in der allgemeinen WahrnehmungWahrnehmung im engeren biologischen Sinn ist der Pr... positiv herausstechen.
Die Strategie: Zielgruppengenaues Targeting und das 3R-Prinzip
kbo ist regional in München und Oberbayern mit über 50 Kliniken aufgestellt. Ein zielgenaues Targeting nach Region und Zielgruppe war daher von entscheidender Bedeutung. Unsere Mediastrategie folgte dabei dem bewährten 3R-Prinzip: Relevanz, ReichweiteAnzahl der Personen, die bei einer Kommunikationsak... und der richtige Zeitpunkt. Wir wussten, dass die Botschaft für die Zielgruppe relevant sein muss, eine ausreichende Reichweite erforderlich ist und die Werbung zum richtigen Zeitpunkt geschaltet werden sollte.
Vielfältige Touchpoints für maximale Reichweite
Die Kampagne wurde über verschiedene Touchpoints (digital und analog) gestartet und immer wieder optimiert. Zu den Touchpoints zählten nicht nur Social Media und Google Ads oder Plakatwände und Infoscreen, sondern auch kreative reichweitenstarke Elemente wie Straßenbahnwerbung und beeindruckende Video Gigant Info Screen Walls, für eine besonders dynamische Ansprache. Darüber hinaus wurde eine eigene kbo-Karriereseite kreiert, um alle relevanten Informationen leicht zugänglich zu machen.
Beeindruckende Ergebnisse
Die erzielten Ergebnisse sprechen für sich. Wir haben die Entwicklung der Kampagne über die Jahre kontinuierlich überwacht und konnten deutliche Erfolge verzeichnen:
- Steigerung des Webseiten-Traffics + 17% – + 34%:
Der Traffic auf der Klinikwebseite ist von 2021 auf 2022 um 34% und von 2022 auf 2023 nochmals um 17% gestiegen. Die Seitenanzahl pro Sitzung haben sich um beeindruckende 30,3% erhöht. Auch auf der Karriereseite konnte ein signifikanter Anstieg des Traffics verzeichnet werden. - Social Kanäle CTR + 8% – + 31 %
Die CTR auf verschiedenen Kanälen hat sich im Vergleich zu 2022 deutlich erhöht.
Facebook/Instagram Steigerung CTR + 10,1%.
Google Ads beeindruckende CTR-Steigerung + 473%
InApp-Ads Steigerung CTR + 31,3% - Gesteigerte Mitarbeiterbindung und Bekanntheit: Die Mitarbeiter fühlten sich von der Kampagne angesprochen, was zu einer gesteigerten Mitarbeiterbindung und erhöhtem Engagement führte. Die Bekanntheit der Klinikgruppe als Arbeitgebermarke stieg merklich an, vor allem durch den verstärkten Einsatz von Bewegtbildmaterial auf digitalen Medien, was wiederum zu einer höheren Klickrate und Interaktion führte.
- Langfristiger Erfolg: Durch die kontinuierliche Ausspielung der Kampagne über mehrere Jahre hinweg konnte eine starke Wiedererkennbarkeit der MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... aufgebaut werden, was wiederum die Mitarbeitergewinnung positiv beeinflusst hat.
- Blick in die Zukunft: Der Ausbau von Bewegtbildmaterial wird als nächster Schritt angepeilt, da die erhöhten Klickraten deutlich aufzeigen, wie gut diese Form der KommunikationKommunikation ist die Vermittlung von Informationen... ankommt.
Fazit: Starke Arbeitgebermarke als Schlüssel zum Erfolg
Die Arbeitgeberkampagne übertraf alle Ziele. kbo positionierte sich als attraktiver Arbeitgeber und zog wertvolle Talente an. Der langfristige Erfolg unterstreicht die Bedeutung einer kontinuierlichen und strategischen Herangehensweise an das Employer Branding. Wir sind stolz auf die gemeinsame Reise mit kbo und freuen uns auf weitere innovative Kampagnen.
Und das sagt Frau Michaela Suchy, Leitung Vorstandsbereich UnternehmenskommunikationUnternehmenskommunikation umfasst die Maßnahmen un... Kliniken des Bezirks Oberbayern – Kommunalunternehmen (kbo)
„Ich bin sehr stolz auf die Erfolge unserer Arbeitgeberkampagne, die wir gemeinsam mit Dietrich Identity erarbeitet haben. Wir haben eine authentische und differenzierende Arbeitgebermarke geschaffen, die auf unseren Werten und unserer Identität basiert. Mit der zielgruppengerechten Mediastrategie haben wir es geschafft, kbo noch stärker als attraktiven Arbeitgeber in der Region zu positionieren. Es hat sich gezeigt, dass nachhaltiges Personalmarketing in Kliniken möglich und erfolgreich ist.“
Wollen Sie auch eine erfolgreiche Arbeitgebermarke?
Dann fragen Sie uns hier. Wir freuen uns auf die Herausforderung.
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