Jeder kann Gefühle und Eigenschaften mit Farben verbinden. Über Farben und deren Wirkung reden wir alle gerne. „Grün“ ist die Farbe der Hoffnung, sagen wir. Aber verbinden viele nicht auch „grün“ mit dem Giftigen? „Rot“ ist die Farbe der Liebe, „Gelb“ die Farbe der Eifersucht. „Rosa und Orange“? Steht für das Süße. Eleganz? „Schwarz“ und […]
Die Mobilität der Führungskräfte den Wohnsitz zu wechseln nimmt ab. Eine interessante Studie ist gerade zum Thema Wertewandel erschienen. Interessant deshalb, weil sie auf einer relativ großen Stichprobe von 1900 Managern fusst. Und weil sie zeigt, dass der Wertewandel, den die Generation Y vorlebt, langsam auch bei den Managern früherer Generationen ankommt. Hier die wichtigsten […]
Kürzlich bekamen wir eine Einladung zu einer Wettbewerbspräsentation mit dem Thema „Arbeitgebermarke“. Absender ein bekanntes Industrieunternehmen. Teilnahmevorraussetzung: Agile Arbeitstechniken sollten für das Projekt angewandt werden. Überraschung: Den Unterlagen war ein detailliertes Lastenheft zugrunde gelegt. Lastenheft? Agil? Agilität bedeutet, dass wir beginnen, aber nicht wissen, wo der Prozess endet. Agilität bedeutet, dass wir im Projekt sehr […]
Seit vor gut 10 Jahren Employer Branding, die „Arbeitgebermarkenbildung“ begünstigt durch Konjunktur und Einstellungsdruck an Fahrt aufnahm, haben viele Unternehmen zwar ihre Arbeitgeberauftritte kreativ optimiert, aber von Arbeitgebermarke kann heute nur selten gesprochen werden. Schauen wir uns die Karriereseiten der Unternehmen an, dann finden wir Selbstverständliches – nur schöner verpackt. Gutes Betriebsklima, bessere Karrierechancen, attraktivere […]
Noch nie haben sich Gegebenheiten so schnell verändert wie in unserer Zeit. Ein einmal sinnvoll durchorganisiertes Erscheinungsbild der Marke hat zwar insgesamt eine überraschend lange Lebensdauer zwischen 10 und 20 Jahren. Partielle Justierungen sind jedoch immer dann erforderlich, wenn im Rahmen von Übernahmen, Kooperationen oder Fusionen bestehende Identitäten und Kompetenzen erweitert, verändert oder sogar völlig […]
Keine Geringere als Prof. Dr. Rita Süssmuth, Bundestagspräsidentin a.D. präsentierte das neue Managementbuch „Strategisches Management humanitärer NGOs“ in Köln. Passend zu unserem 15-jährigen Jubiläum haben wir dort einen Beitrag zum Thema Markenführung in Non-Profit Organisationen veröffentlicht. Der Sektor humanitärer Nichtregierungsorganisationen (NGOs) ist aus unserer Welt nicht mehr wegzudenken – als Brücke zwischen Reich und Arm, als Stimme von Notleidenden […]
Die Informationsgewohnheiten der Kunden und Konsumenten verändern sich – und niemand kann sich dem Wandel entziehen. Konsumenten sind anspruchsvoll geworden und merken schnell, wenn ihnen eine Marke ihnen nichts zu sagen hat. Bewegtbild begeistert. Mobile Suche und Preisvergleiche vor Ort erschweren dem stationärem Handel das Geschäft. Schönen Bildern in Katalogen und Broschüren werden nur bedingt […]
Wie eine Idee in Afrika ihren Ursprung nahm 2018 feiern wir unser 15-jähriges Jubiläum. 2003 als Dietrich ID, Beratungsagentur für Corporate Identity gestartet, betreute Dietrich Identity bis heute über 70 Kunden in über 300 Projekten. Heute gehen wir im 1. Teil zurück zu den Anfängen. Januar vor 15 Jahren. Es ist ein ausgesprochen heißer Sommer […]
2018 hat auch bereits bei uns Fahrt aufgenommen. Die ersten neuen Positionierungs-Workshops finden statt, neue Markenprojekte im IT Bereich haben Ihren Kick-off und kommende Woche wird ein neues wissenschaftliches Buch beim Springerverlag von Prof. Dr. Rita Süssmuth, Bundestagspräsidentin a.D. vorgestellt, bei dem wir einen Beitrag zum Thema Non-Profit Branding mit veröffentlichen. Heute haben wir für […]
Jeder Mensch sehnt sich nach Bedeutung und Anerkennung. Ob im kleinen Kreis der Familie oder auf den großen Bühnen der Welt. Das ist nicht erst durch den Selbstverwirklichungsbereich in der Maslowschen Bedürfnispyramide wissenschaftlich formuliert worden, sondern zeigt sich heute auch besonders durch den Siegeszug der sozialen Medien. Wie schaffen Unternehmen diese Bedeutung bei ihren Kunden […]
Pünktlich zum Jahresende 2017 hat Google seine Liste der meistgesuchten Begriffe veröffentlicht. Der Google-Suchbegriff des Jahres 2017 in Deutschland ist „WM Auslosung“. Das Schlagwort zu der Gruppenauslosung des Fußballturniers im kommenden Sommer in Russland verzeichnete den höchsten Anstieg, wie dpa vergangene Woche mitteilte. Auf den Plätzen zwei bis fünf liegen „Bundestagswahl“ und „Wahlomat“, sowie „iPhone […]
Die beliebtesten Beiträge in 2017 Im letzten Beitrag 2017 möchten wir euch unsere TOP Beiträge 2017 vorstellen. 2017 haben über 56.000 Leser unsere Website oder eine Seite unseres Blog’s besucht. 90% der Leser kommen aus der DACH Region und über eine Suchmaschine zu uns. Hier sind unsere Top 10. Platz 10 – Limbic Branding – […]
„Für 90 % der Marketingentscheider in der Industrie ist eine differenzierende Positionierung eine der größten Herausforderungen.“ Markenstudie Dietrich Identity 2016 Der Automobilindustrie sagt man weiter gutes Wachstum voraus. Jedoch, das zeigt eine Vielzahl an Studien, ist das Wachstum der Zulieferer nur mit strategischen Ausrichtungen zu meistern. Die Positionierung der automotiven Unternehmen im globalen Wettbewerbsumfeld ist eine davon und […]
Über Storytelling im Netz mit Instagram Seit Facebook die Foto-App 2012 übernommen hat, entwickelt sich die Plattform schnell. Sie ist für Markenbildung und Storytelling ideal zu nutzen. Hier ein paar Facts: Instagram nutzen mehr als 600 Millionen Nutzer jeden Tag 9 Millionen davon in Deutschland 1, 5 Millionen Unternehmen sind weltweit bereits auf Instagram vertreten […]
Marken agieren heute flexibler, nehmen Konsumenten und ihre Bedürfnisse ernst und betreiben mehr Aufwand, um Markenerlebnisse zu schaffen. Anstatt Botschaften formulieren gilt es Haltung zu zeigen. Wie Markenbildung im digitalen Raum gelingen kann, warum und wie Unternehmen sich für oder gegen bestimmte Online-Kanäle entscheiden und welche Erfolgsparameter dabei eine Rolle spielen, haben wir bei der […]
Nicht erst seit den Innovationstreibern aus dem Silicon Valley wissen wir, dass man ständig neu denken muss, neu beleben, reagieren oder sich gar gleich neu erfinden sollte, um heute erfolgreich zu bleiben. Bei Softwareherstellern, Start-ups oder auch Unternehmen wie der Bahn, Haufe oder Hilti beobachten wir agiles Arbeiten mit kleinen Gruppen in flachen Hierarchien. Agilität […]
Marketingstrategien für Krankenhäuser sollten vom Einweiser gedacht werden. Der einweisende Arzt ist der Schlüsselkunde für Krankenhäuser. Über die Hälfte der Patienten kommen direkt von ihm, ein weiteres Drittel indirekt. Er ist der Partner in der ärztlichen Prozesskette und heute auch zunehmend als MVZ, Belegarzt, Konsiliararzt oder in einer Gemeinschaftspraxis organisiert. Denkt man das gesundheitspolitische Mantra […]
Die erste Konferenz „Zukunft Personal“ steht ganz im Zeichen der Agilität 375 Teilnehmer kamen zur ersten Konferenz „Zukunft Personal“ in die BMW Welt nach München. Einen Tag lang wurde die Digitalisierung und ihre Bedeutung für die Arbeitswelt diskutiert und in über fünfundzwanzig Workshops und Diskussionspanels nach neuen Lösungen gesucht. Denn dieser Arbeitswelt steht eine sich stark […]