Selbst in Fachkreisen kommt es immer wieder vor, dass Marke gleichgesetzt wird mit Marketing. Dabei haben diese beiden Begriffe inhaltlich nur bedingt etwas miteinander zu tun. Eine Marke geht weit über das Marketing hinaus. Sie bestimmt die Identität eines Unternehmens, seine Kultur, Kommunikation und das äußere Erscheinungsbild. Die Aufgabe des Marketings ist es, die Marke […]
Wenn ich mit einem Satz zusammenfassen sollte, was gerade ein wichtiges Thema in der Markenberatung ist, ist es das Thema „Internal Branding“. Und das ist nicht verwunderlich. Doch zunächst zum Begriff: was ist Internal Branding? Laut Hr. Prof. Dr. Kreutzer und Stefanie Salomon des Institute of Management der FHW Berlin bedeutet Internal Branding, dass die […]
Der Begriff „Green Demarketing“ läuft einem in letzter Zeit immer häufiger über den Weg, wenn es um Nachhaltigkeit geht. Aber was ist das überhaupt? Green Demarketing auf Konsumentenseite bedeutet, sich beispielsweise ganz bewusst gegen den Kauf des neuesten Paar Sneaker zu entscheiden. Auch wenn sie gerade der letzte Insta-Trend sind oder um sagenhafte 60% reduziert. Man könnte […]
Von der Mode zum Branding, seit 1. September 2021 verstärkt Eileen Gerlach unser Markenberater-Team Vor 4 Jahren hat sie noch mit eigener Agentur Marken in Design und Corporate Identity beraten. Bis letztes Jahr hat sie für ein bekanntes Textilunternehmen Kollektionen mit 20-80 Artikeln pro Kollektion und Jahr entwickelt. Und damit für mächtig Umsatzzuwachs gesorgt. Doch […]