Eine Marke aus der Vergangenheit mit Zukunft
Eine koordinierte IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordini... zahlt sich aus.
Quelle: haribo.com
Wir alle kennen den berühmten ClaimKurze und einprägsame Kompetenzaussage. Wir unters... „Haribo macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso.“ Hans Riegel aus Bonn erfand 1920, aus den ersten zwei Buchstaben seines Vor- und Nachnamens sowie der Stadt, den Unternehmensnamen. Er folgt dem klassischen Gründerprinzip einer Unternehmermarke. Denn er selbst und später auch seine beiden Söhne sowie Enkel stehen persönlich für das Unternehmen HARIBO.
HARIBO ist stets am Puls der Zeit. Aus Comics, aktuellen Kinderfilmen, Veranstaltungen und persönlichen Gesprächen mit seiner jungen Zielgruppe holte sich der Inhaber Dr. Hans Riegel neue Ideen für weitere Fruchtgummis. Er baute die Brücke zwischen einem wirtschaftlichen Unternehmen und einem Zielgruppen nahen Inhaber. Er überzeugte als Persönlichkeit und förderte junge Talente in seiner Stiftung. Er leistete somit nicht nur die Erfindungen neuer HARIBO Leckereien, sondern zeigte Nähe und Engagement seiner Zielgruppe gegenüber. Ein glaubwürdiger Vertreter der Goldbären aus Bonn.
Gemäß der VisionDie Vision beschreibt die Zukunft einer Organisatio... „mit der MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... HARIBO den Menschen Freude in ihr alltägliches Leben zu bringen“ zeigt sich HARIBO bis heute erfolgreich. Freude erlebt man auch in den Werbespots, die bereits seit 23 Jahren das gleiche Testimonial haben: Thomas Gottschalk.
Wir sehen eine Top-Marke, die durch Leistung überzeugt, die Unternehmenskultur erlebbar macht und das ErscheinungsbildCorporate Design auf Deutsch. Erscheinungsbild–Lo... kontinuierlich lebt. Sie sorgt damit für Wiedererkennung und Vertrauen. Es wundert deswegen nicht, das HARIBO die „beliebteste Süßigkeit“ bei den deutschen Jugendlichen ist und den YoungBrand Award 2013 erhalten hat. Eine historische Marke mit Zukunftspotential.
Nun ist es an der Zeit, für die neue Unternehmensspitze, in die großen Fußstapfen zu treten.
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Ein sehr anschaulicher Artikel! Ich finde es sehr faszinierend, wie stark eine Marke sein kann. Grundlegende und langfristige Arbeit an der eigenen Marke machen sich auf Dauer bezahlbar. Schön, immer wieder solche Beispiele zu lesen.